Rethink Marketing. Neujahrsempfang 2026.
Rethink Marketing.
Wenn Marketing Gestaltungskraft behalten will, muss es sich selbst neu ernst nehmen. Genau darum ging es bei unserem MCB Neujahrsempfang.
Eis und Schnee draußen, volle Konzentration drinnen. Ein inhaltlich starker Auftakt ins neue Marketingjahr und ein klares Statement dafür, wofür der Marketing Club Berlin steht: Austausch mit Anspruch, Tiefe und Haltung.
Ein zentrales Learning brachte Stefanie Kuhnhen auf den Punkt: Marketing sitzt zu selten im Driver’s Seat. Statt zu gestalten, lässt es sich treiben von Trends, kurzfristigen KPIs und CFO-Logiken. Dieser Normalitäts-Bias kostet Marketing systematisch Einfluss bis hin zum Platz am Entscheidungstisch. Genau hier setzte die Diskussion an. Denn Marketing ist heute relevanter denn je, verliert aber dort an Wirkung, wo es auf Werbung reduziert wird.
Ein Aha-Moment, eingebracht von Prof. Dr. Peter Kenning: der Blick ins Handelsgesetzbuch. § 248 Abs. 2 Satz 2 HGB. Nach HGB dürfen selbst geschaffene Marken nicht als Vermögenswerte aktiviert werden. Markenarbeit schafft realen Wert, erscheint bilanziell jedoch nur als Aufwand. Wer nach IFRS bilanziert, kann Marken als Assets ausweisen: gleiche Arbeit, völlig andere Wahrnehmung im Top-Management.
Die Konsequenz ist klar:
Solange Marketing die Sprache der Bilanzen nicht spricht, bleibt sein Beitrag unsichtbar. Oder, wie Birgit Berthold-Kremser es formulierte: Wer am Entscheidungstisch sitzen will, muss die Sprache sprechen, die dort verstanden wird.
Besonders prägend waren die Speaker:innen des Abends, die nicht nur angereist sind, sondern ihre Zeit, Erfahrung und klaren Impulse mit uns geteilt haben und damit diesen Abend besonders gemacht haben.
Ein großes Dankeschön gilt außerdem unseren Partnern:
andré media Berlin, Brasserie Colette Tim Raue, DKB | Deutsche Kreditbank AG und ZEPTER&KRONE sowie unserem Premiumpartnern Verlag Der Tagesspiegel, Mercedes-Benz Deutschland und visitBerlin.
Danke auch an Konstantin Gastmann, der die Energie, die Gespräche und Atmosphäre dieses Abends perfekt eingefangen hat. 📸 Bitte Fotograf Verlinken beim Gebrauch der Fotos.
👉 https://lnkd.in/dt2j772b
Unser Anspruch für 2026:
Marketing nicht treiben lassen. Sondern gestalten.
