Crunchy Insights beim CMO Talk für Alle mit Kellanova (Pringles & Cheez-It)
Beim CMO Talk für alle gewährte Andreas Billker, CMO von Kellanova Deutschland, exklusive Einblicke in die Marketingstrategien hinter den Marken Pringles und Cheez-It. In der Berliner Location von fischerAppelt kamen Mitglieder und Gäste des Marketing Club Berlin zu einem intensiven Lunch-Event zusammen, das zeigte, wie datenbasierte Markenführung, Community-Verständnis und partnerschaftliche Aktivierung heute zusammenspielen.
Community-Insights und Cultural Relevance
Ein zentraler Schwerpunkt des Talks lag auf der Frage, wie Marken kulturelle Relevanz nachhaltig nutzen können. Anhand der Gaming-Strategie von Pringles wurde deutlich, welche Bedeutung Community-Arbeit für Markenbindung und Reichweite hat. Gaming – längst im Mainstream angekommen – funktioniert nur dann als relevanter Touchpoint, wenn Marken langfristig präsent bleiben, aktiv zuhören und Partnerschaften glaubwürdig gestalten. Beispiele reichten von Esports-Kooperationen mit Eintracht Spandau bis hin zu Mobile-Gaming-Aktivierungen.
Asset-Qualität, Messbarkeit und Performance
Billker zeigte auf, wie Kellanova Marketing systemisch denkt, von kulturellem Momentum bis zum Regal. Mindestens die Hälfte des Budgets fließt in starke, getestete Assets, deren Wirkung vorab mit KI-Tools, Eye-Tracking und Predictive Attention Scoring bewertet wird. Kreative Experimente wie AR-Challenges, IP-Kooperationen oder außergewöhnliche Charaktere, etwa „Frank the Zombie“, sind dabei nicht zwingend kommerzielle Erfolge, liefern aber wertvolle Learnings, die in die Markenstrategie zurückfließen.
Handelssynergien und Co-Creation
Ein weiterer Schwerpunkt des Talks war die Zusammenarbeit mit Handelspartnern und starken Marken-IPs. Kellanova zeigte anhand von Beispielen wie dem „Super Mario Mystery Flavor“ oder kreativen Preispromotions, wie entscheidend gemeinsame Zielsetzung, Platzierung und Aktivierung für den Abverkauf sind. Die Botschaft: Wer Handelspartner früh einbindet und versteht, erreicht bessere Sichtbarkeit und stärkere Performance.
Cheez-It: Eine Marke im europäischen Testmarkt Berlin
Besonders spannend waren die exklusiven Einblicke in den Deutschland-Launch von Cheez-It. Rezeptur, Kampagnenmechaniken und Partneraktivierungen wurden für Europa neu entwickelt. Aktionen reichten von groß angelegten Gratis-Testkampagnen über McDonald’s-Kooperationen bis zu Influencer-Formaten und einer NFL-Partnerschaft. Ein viel beachteter OOH-Auftritt am Bikini Berlin zeigte zudem, welche Kraft lokales Storytelling entwickeln kann.
Und natürlich: Cheez-Its für alle. Das Rascheln im Raum war herrlich – wie im Kino, wenn alle so tun, als würden sie nur noch ein letztes Stück probieren. Ergebnis: viele neue Fans.
Ein starkes Event für die Community
Der CMO Talk bot zahlreiche Impulse für Markenführung und datenbasierte Kreativität. Der Austausch im voll besetzten Raum zeigte, wie groß das Interesse an präzisem, wirkungsorientiertem Marketing ist.
Der Marketing Club Berlin dankt Zoe Teebken, Dr. Pascal Volz & Nadine Reger von unserem Firmenmitglied fischerAppelt für die Gastfreundschaft, Andreas Billker für die offenen humorvollen Einblicke sowie Anja Urlichs, Vizepräsidentin des MCB, für die Moderation.
