Luxus in Zeiten des Geizes

Marketingstrategien zweier Champagnermarken. Referent: Vanessa Hopmann, Senior Brand Manager für die Marken Veuve Clicquot und Krug bei Moet Hennessy Deutschland.

Von Napoleon stammt das Zitat  „Champagner: Nach dem Sieg verdienst du ihn, nach der Niederlage brauchst du ihn."	Demzufolge müsste Champagner immun gegen jegliche konjunkturelle Delle sein. Doch weit gefehlt – der deutsche Champagnermarkt entwickelt sich bereits seit 1997 rückläufig.

Vanessa Hopmann zeigt, wie sich die beiden Luxusbrands Veuve Clicquot und Krug in einem schwierigen Marktumfeld erfolgreich behaupten.