"Die Erfolgsfaktoren von Data-Science-Anwendungen im Marketing". Laut bitkom generierten Unternehmen in Deutschland im letzten Jahr durch Data-Science-Applikationen einen Umsatz von über 6 Mrd. Euro - und die Branche wächst mit Raten von über 10% jährlich unaufhaltsam weiter.
Im aktuellen Whitepaper wirft der Autor und Data-Science Experte Sotir Hristev einen kritischen Blick auf ein Jahrzehnt des Einsatzes von Data-Science-Applikationen im Marketing.
Das Management von Marken steht heute in einem Spannungsfeld. Seit Jahrzehnten ist Kontinuität das Mantra, das heilige Wort der nachhaltigen Markenführung. Dynamische, hoch vernetzte Märkte zwingen Unternehmen jedoch dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenführung um Freiräume für Flexibilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern. In diesem Zusammenhang steht das Konzept der Agilität aktuell weit oben auf der Agenda. Das ursprünglich aus der Softwareentwicklung stammende Konzept verspricht eine erhöhte Aktions- und Reaktionsfähigkeit auf sich verändernde Marktsituationen. Sichert Agilität also die Zukunftsfähigkeit einer Marke? Sind sich adaptiv anpassende Marken wertvoller als autoritär und konservativ geführte Marken?
"Die Erfolgsfaktoren von Data-Science-Anwendungen im Marketing". Laut bitkom generierten Unternehmen in Deutschland im letzten Jahr durch Data-Science-Applikationen einen Umsatz von über 6 Mrd. Euro - und die Branche wächst mit Raten von über 10% jährlich unaufhaltsam weiter.