Im Wettbewerb um die Gunst der Kunden gewinnt derjenige, der sie besser versteht, auf ihre Bedürfnisse reagiert und schneller reagiert. Wer dabei nicht allein auf seinen Bauch vertrauen möchte, zieht Zahlen zu Rate. Wir haben mit Benjamin Aunkofer, einem Data Scientist, darüber gesprochen, wie man mit Customer Analytics vorliegenden Daten wichtige Informationen entnehmen kann.
Philipp Kardinahl, Mitglied des Marketing Club Berlin e.V. und Berater für politische Kommunikation, spricht sich gegen Upload-Filter und Linksteuer aus, wie sie die EU-Urheberrechtsreform vorsehen.
Aus Sicht von Marketingverantwortlichen ist es existentiell, Inhalte zu verbreiten. Seit einigen Jahren bieten Internet und soziale Medien ungeahnte Möglichkeiten Märkte zu bearbeiten. Diese Kanäle leben vom Teilen und dem „Going Viral“ von Inhalten. Mit der Zustimmung zur Reform des Urheberrechts, wie sie dem EU Parlament am 5. Juli 2018 vorliegt, wäre das vorbei – der Todesstoß für das digitale Marketing.
Im Vergleich zum Vormonat ist der Geschäftsklimaindex in der Marketingbranche im Mai stabil geblieben und lag mit 95,0 Punkten unter dem Durchschnitt der letzten zwei Jahre. Während die Geschäftserwartungen für die kommenden Monate gestiegen sind, verzeichnete die Beurteilung der aktuellen Geschäftslage einen Rückgang von knapp einem Punkt. Diese Beurteilungen stehen auch mit der Stimmung in der gesamten deutschen Wirtschaft im Einklang.
An Lesestoff und interessanten Neuigkeiten ist im Netz kein Mangel. In unserem kurzen Wochenrückblick wollen wir Sie jeweils auf Themen hinweisen, die wir besonders spannend fanden.
An Lesestoff und interessanten Neuigkeiten ist im Netz kein Mangel. In unserem kurzen Wochenrückblick wollen wir Sie jeweils auf Themen hinweisen, die wir besonders spannend fanden.
Das Management von Marken steht heute in einem Spannungsfeld. Seit Jahrzehnten ist Kontinuität das Mantra, das heilige Wort der nachhaltigen Markenführung. Dynamische, hoch vernetzte Märkte zwingen Unternehmen jedoch dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenführung um Freiräume für Flexibilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern. In diesem Zusammenhang steht das Konzept der Agilität aktuell weit oben auf der Agenda. Das ursprünglich aus der Softwareentwicklung stammende Konzept verspricht eine erhöhte Aktions- und Reaktionsfähigkeit auf sich verändernde Marktsituationen. Sichert Agilität also die Zukunftsfähigkeit einer Marke? Sind sich adaptiv anpassende Marken wertvoller als autoritär und konservativ geführte Marken?
Selbst fest etablierte Marken stehen in sich immer schnell verändernden Märkten vor immer größeren Herausforderungen. Für manche stellt sich gar die Frage nach der Existenzgrundlage. Lesen Sie hier die Lösungswege dreier großer Marken: der Rügenwalder Mühle, CEWE Color und Montblan.
Im April sind sowohl die Geschäftserwartungen für die kommenden Monate als auch die Beurteilung der aktuellen Geschäftslage in der Marketingbranche deutlich zurückgegangen, was zu einem Rückgang des Geschäftsklimaindexes auf 95,1 Punkte führte. Der Geschäftsklimaindex lag somit zum ersten Mal dieses Jahr unter seinem langfristigen Mittelwert (gemessen seit Januar 2005).