Motivationsstrukturen und Lebensziele von Best Agers

Dr. Uwe Lebok, Vorstand, Konzept & Analyse AG, Nürnberg Deutschland und Europa „altern“

Deutschland und Europa „altern“. Was in der Demographie bereits seit Jahrzehnten ein bekanntes und häufig öffentlich thematisiertes Phänomen war, wird in jüngster Zeit von verschiedenen Richtungen populärwissenschaftlich „wiederentdeckt“. Publizisten, Psychologen, Marktforscher und Marketingfachleute nehmen sich mehr und mehr des Themas an und versuchen zu verstehen, welche Auswirkungen die demographische Alterung auf Markenbindung, Kaufverhalten aber auch Kommunikationswirkung haben.

Grundlage aller Simulationen oder spezifischer Marketing-Fragestellungen sollte aber ein tiefer gehendes Verständnis der Motivationsstrukturen und der Lebensziele der älter werdenden Menschen sein. Diese sollen bei den sog. „Best Agers“ (Alter 50-70 Jahre) beleuchtet werden und auf der Grundlage der psychographischen Studienergebnisse Ableitungen für die Markenführung getroffen werden. Folgende Fragestellungen werden im Rahmen des Vortrages marken- und kategorie-übergreifend beantwortet:

•  Wie wird der Lebensalltag der sog. „Best Agers“ empfunden?
• Welche Wünsche und Lebensziele haben „Best Agers“?
• Welche Bedeutung kommt dem Renteneintritt bei der Zielverwirklichung zu?
• Welche Auswirkungen haben die Lebensziele für die Kommunikation, um „Best Agers“ in Zukunft gezielt anzusprechen?

Hier können Sie sich die Folien vom Vortrag
Motivationsstrukturen und Lebensziele von Best Agers
als Power Point Datei runterladen.

4. Juli 2005_Lebok_Vortrag Marketing Club.ppt (10574.5 kB)