Berliner Großprojekte laufen nicht rund, die Start-up-Szene der Stadt dafür umso mehr. Und Touristen weltweit lieben die Stadt.

Michael T. Schröder, 63, Chef der Kommunikationsagentur Orca Affairs aus Mitte und seit 2006 Präsident des Marketing Clubs Berlin, sprach mit der Berliner Morgenpost über kreatives Chaos und misslungene Kommunikation.

 

Auszeichnungen: Der Marketing Club Berlin verleiht den M-Berlin Marketing Award für besondere Leistungen im Marketing verschiedenster Berliner Unternehmen. Die Verleihung hat im Meistersaal am Potsdamer Platz stattgefunden. Der M-Award in Gold ging 2012 an den 1.FC Union Berlin für die Kampagne "Alte Försterei Aktie". Diese überzeugte  laut Jurymitglied und MC Berlin-Präsident Michael T. Schröder durch die Verbindung "des authentischen Charmes des Berliner Fußballs mit einem kreativen und leistungsfähigen Marketingkonzept". Den M-Award in Silber bekamen die Hauptstadtzoos Berlin verliehen. Die Kampagne "Täglich wilde Szenen" verband die Schutzwürdigkeit der Tiere mit dem gesellschaftlichen Auftrag der Zoos. Der Jury gefiel, dass sich die Einrichtungen trotz ihrer unterschiedlichen Images vereint präsentieren. 

 

 

Die Gewinner des M-Berlin Marketing Award 2012, der mittlerweile zum fünften Mal vom Marketing Club Berlin e. V. unter der Schirmherrschaft der Senatorin für Wirtschaft Berlin, Sybille von Obernitz, und des Ministers für Wirtschaft Brandenburg, Ralf Christoffers, verliehen wurde, stehen fest: Der Preis in Gold ging an den 1. FC Union Berlin für seine Kampagne Alte-Försterei-Aktie, den M Award in Silber erhielten die Hauptstadtzoos Berlin für ihre Kampagne Täglich wilde Szenen. „Im letzten Jahr ist es uns gelungen über 4 Millionen Besucher und Besucherinnen für Zoo, Zoo-Aquarium und Tierpark Berlin zu begeistern. Deshalb freuen wir uns umso mehr, dass nun die Marketing-Profis dieser Stadt anerkennen, dass wir mit unserem werblichen Auftritt in der Öffentlichkeit up-to-date und am Puls der Zeit sind. Wir tun alles dafür, dass noch mehr Menschen sich für unseren einzigartigen, zoologischen Park erwärmen und die insgesamt über 23.000 Tiere erleben“, sagte Gabriele Thöne, kaufmännischer Vorstand und Geschäftsführerin von Zoo und Tierpark Berlin. Die Kampagne setzte auf eine starke multimediale Präsenz in Online- und Offline-Medien, ergänzt durch zielgerichtete PR-Maßnahmen.

 

Der Marketing Club Berlin (MC Berlin) hat gestern Abend mit dem M - Berlin Marketing Award herausragende Leistungen und Verdienste im Marketing von Berliner Unternehmen im Rahmen einer Gala im Meistersaal am Potsdamer Platz gewürdigt. Die Schirmherrschaft übernahmen die Berliner Wirtschaftssenatorin Sybille von Obernitz und der Brandenburgische Wirtschaftsminister Ralf Christoffers.
Der M AWARD in GOLD ging dieses Jahr an den 1. FC Union Berlin für seine Kampagne Alte-Försterei-Aktie. „Die Kampagne verbindet auf einzigartige Weise den typischen und authentischen Charme des Berliner Fußballs mit einem sowohl kreativ als auch wirtschaftlich leistungsfähigen Marketingkonzept. Hier sehen wir die besonderen Stärken Berliner Marketings wie in einem Brennglas gebündelt“, begründet Michael T. Schröder, Präsident
des MC Berlin, die diesjährige Juryentscheidung. Den M AWARD in SILBER erhielten die Hauptstadtzoos Berlin für ihre Kampagne Täglich wilde Szenen. Den drei zoologischen Einrichtungen Berlins gelang es auf beeindruckende Weise ihren gesellschaftlichen Auftrag unter Achtung der Schutzwürdigkeit der Tiere in eine Kampagne zu packen, die überraschend frisch wirkt und dabei dennoch erfolgreich im visuell überfrachteten Berlin auf sich aufmerksam machte.

 

In Berlin einen Marketing-Preis zu vergeben ist kein leichtes Unterfangen. Nicht dass die Stadt nicht kreativ wäre. Ganz im Gegenteil, sie  brodeld förmlich. Aber namhafte Werbungtreibende gibt es nur wenige, und somit  fehlt der Marketing-Szene in Berlin eine Grundlage, wie sie in Hamburg, Düsseldorf, Frankfurt oder München zu finden ist. Berlin ist Bundeshauptstadt, aber in Sachen Marketing noch weit vom Metropolen-Status entfernt. Und doch ist das Marketing in Berlin quicklebendig. Für seine M-Awards, die gestern Abend im ehrwürdigen Meistersaal vergeben wurden, hat der Marketing-Club die quirlig-kreative Szene der Stadt aktiviert.Kunst, Design, Mode. Aber auch  Stadtbetriebe, die städtischen Zoos und – last aberbestimmt nicht least –  Start-ups, die in Berlin an jeder Ecke zu entstehen scheinen, zählen zu den Gewinnern. Chapeau. Das Marketing in Berlin lebt, ist nicht arm, und doch sexy, was nicht nur am Gewinn eines der M-Awards durch den Dessous-Hersteller Blush abzulesen war. Der große Preis ging an den 1. FC Union Berlin für dessen  Kampagne  „Wir verkaufen unsere Seele, aber nicht an jeden!”, die dem Verein über 2,7  Millionen Euro für die Renovierung des Stadions „Alte Försterei“ und tausende neue Mitglieder brachte.
Weitere Preissträger waren unter anderm die Ausstellung  „Friederisiko“ der Stiftung Preußische Schlösser und Gärten Berlin-Brandenburg (als Regionalmarketingpreis gemeinsam vergeben mit dem Marketing-Club Potsdam), das  Start-up Big-City-Reporter und das Berlin Gallery Weekend (Sonderpreis).
Gewinner der Herzen war sicher der Marketing-Club Berlin als Ausrichter der M-Awards, der diese Berliner Marketing-Szene immer wieder zusammenführt – und hält. Auch bei den vielen Gästen aus dem gesamten Bundesgebiet, was dem Umstand geschuldet war, dass die Preisverleihung und der Deutsche Marketing-Tag des DMV am gleichen Tag in Berlin stattfand und beide Veranstaltungen aneinandergekoppelt waren.

Der M AWARD in GOLD ging dieses Jahr an den 1. FC Union Berlin für seine Kampagne Alte-Försterei-Aktie. Die Kampagne verbinde auf einzigartige Weise den typischen und authentischen Charme des Berliner Fußballs, so die Jury. Den M AWARD in SILBER erhielten die Hauptstadtzoos Berlin für ihre Kampagne Täglich wilde Szene. Den drei zoologischen Einrichtungen Berlins gelang es auf beeindruckende Weise ihren gesellschaftlichen Auftrag unter Achtung der Schutzwürdigkeit der Tiere in eine Kampagne zu packen. Der M Award ist einer der wichtigsten Marketingpreise der Hauptstadt.

Die Kampagne zur Emission der „Alte-Försterei-Aktie“ hat in Berlin Ende des letzten Jahres für großes Aufsehen gesorgt. Unter dem Slogan „Wir verkaufen unsere Seele. Aber   nicht an jeden!“ wurde auf City Lights, Blow Ups, Plakaten, Flyern, im Radio und mit einem Viralspot für das Stadion An der Alten Försterei in Union-Mitgliederhand geworben. Innerhalb von zwei Monaten erlebte Union zunächst einen deutlichen Mitgliederzuwachs auf über 10.000 Mitglieder. Die anschließende Aktienemission brachte einen Erlös von 2,7 Mio. Euro, die für den Bau der neuen Haupttribüne verwendet werden.Diese Kampagne und der damit erzielte Erfolg ist am gestrigen Abend im Meistersaal  am Potsdamer Platz vom Marketing Club Berlin e.V. mit dem Hauptpreis M – Berlin Marketing Award 2012 in Gold ausgezeichnet worden. Die Preisverleihung übernahmen Berlins Wirtschaftssenatorin Sybille von Obernitz und der Brandenburgische Wirtschaftsminister Ralf Christoffers.Geschäftsführer Oskar Kosche und Vermarktungsleiter Jörg Taubitz nahmen den Preis für den 1. FC Union Berlin entgegen: „Wir freuen uns sehr darüber, auch wenn uns naturgemäß die Erfolge auf dem Rasen noch wichtiger sind. Die Saison mit einem Berliner Titel zu beginnen, ist ein sehr gelungener Auftakt“, kommentierte Oskar Kosche die Entscheidung der Jury.