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Luxus in Zeiten des Geizes

Marketingstrategien zweier Champagnermarken. Referent: Vanessa Hopmann, Senior Brand Manager für die Marken Veuve Clicquot und Krug bei Moet Hennessy Deutschland.

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Von Napoleon stammt das Zitat
 „Champagner: Nach dem Sieg verdienst du ihn,
nach der Niederlage brauchst du ihn."
Demzufolge müsste Champagner immun gegen
jegliche konjunkturelle Delle sein. Doch weit gefehlt –
der deutsche Champagnermarkt entwickelt sich
bereits seit 1997 rückläufig.

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 Vanessa Hopmann zeigt, wie sich die beiden
Luxusbrands Veuve Clicquot und Krug in einem
schwierigen Marktumfeld erfolgreich behaupten.