von  Dr. Marc Bieling, Geschäftsführer DIE DRAUSSENWERBER GmbH

Jeder hat sie schon einmal gesehen und sich an ihnen orientiert: Mastenschilder.In zwei bis drei Meter Höhe angebracht, sind die Informationen für alle Verkehrsteilnehmer gut sichtbar – egal ob sie zu Fuß, mit dem Fahrrad oder im Auto unterwegs sind. Ihre Botschaft ist im Großstadtdschungel wortwörtlich wegweisend – zu Imbiss, Supermarkt oder Ladenlokal. In Berlin sind derzeit ungefähr 5.000 Laternen mit den witterungsbeständigen, robusten Werbe-und Hinweisschildern ausgestattet, welche auch hinterleuchtet werden können. Ein hinterleuchtetes Schild ist gerade in der dunklen Jahreszeit ein echter Hingucker, da seine Botschaft ständig gut erkennbar ist.

Für das lokale Gewerbe stellen die Mastenschilder beinahe die einzige Möglichkeit dar, auf öffentlichen Grund und fernab der Stätte der Leistung dauerhaft Hinweiswerbung zu betreiben.

Bevor ein Schild angebracht werden kann, müssen der Standort des Mastes geprüft sowie Genehmigungen beim Tiefbauamt des jeweiligen Bezirks und beim Lichtmastbetreiber eingeholt werden. Das übernehmen im Dienste des Kunden in Berlin exklusiv DIE DRAUSSENWERBER. Sie bringen auch die Schilder an, wechseln sie aus, nehmen sie ab, reinigen und reparieren sie. Die Werbungtreibenden sind lediglich für die Gestaltung des Schildes und dessen Herstellung in einer Firma ihrer Wahl zuständig. Die Schilder können im  Format 60 x 80 cm gefertigt und beschriftet werden. Dabei gilt es allerdings Einiges zu beachten. Beispielsweise dürfen bei der Gestaltung weder reflektierende Farben noch Verkehrszeichen oder ihnen ähnelnde Symbole verwendet werden. Auch müssen die ausgewählten Masten frei von Ampelanlagen und Straßennamenschildern sein, damit die Verkehrssicherheit gewährleistet bleibt.
Mastenschilder haben eine lange Tradition. Mit ihnen sind die so genannten Nasenschilder verwandt. Dabei handelt es sich um Werbeschilder, die im rechten Winkel an einer Hauswand befestigt sind und – genauso wie Mastenschilder – auf ein Lokal oder ein Geschäft hinweisen. Die zumeist aus Eisen gefertigten Nasenschilder zeigen oft kunstvoll und filigran verarbeitete Symbole, Embleme, Ornamente oder Wappen.

Die Nasenschilder gehen auf die mittelalterlichen Zunftschilder zurück. Sie machten mit typischen Bildzeichen auf das entsprechende Handwerk aufmerksam. Diese Tradition führen heute vor allem handwerkliche Betriebe und Gastwirtschaften fort. Letztere stellen mit Hilfe eines Nasenschildes ihren Namen oft bildlich dar, etwa mit einem Hirsch („Zum Hirsch“), einem Bären („Zum Bären“) oder einem Posthorn („Zur Post“). Gemeinsames Merkmal aller Werbeschilder, also von Nasen-, Zunft- und Mastenschildern, ist der fast vollständige Verzicht auf Text. Stattdessen wird eine allgemeinverständliche Bildsprache benutzt, deren Bedeutung sich auch ausländischen Touristen sofort erschließt. 

Neben den vielen kleineren Kunden mit ein oder zwei Schildern, nutzen Unternehmen das Medium auch, um in einem größeren Umkreis um das Geschäft herum, ein vollständiges Wegeleitsystem zu entwickeln, so dass kein Kunde auf dem Weg verloren gehen kann.

Die Wall AG hat von ihrer Tochtergesellschaft DIE DRAUSSENWERBER in Berlin 130 dunkelblaue Schilder mit Richtungs- und Entfernungsangaben zur nächstgelegenen City-Toilette an Laternen montieren lassen. Bei einem dringenden Bedürfnis weiß jeder Bürger nun schneller, wo das nächste stille Örtchen ist. Die neuen Mastenschilder optimieren das deutschlandweit dichteste Netz öffentlicher Toiletten in der Hauptstadt zusätzlich und bilden ein optimales Wegeleitsystem. So etwas geht in Berlin nur mit Mastenschildern.

Key-Facts für DIE DRAUSSENWERBER GmbH:

• Lokaler Außenwerbespezialist in Berlin. Die 100-prozentige Tochtergesellschaft der Wall AG bietet als Alternative zu anderen Mediengattungen vielseitige Angebote zu attraktiven Konditionen.o   
  
• Plakat- und Kampagnenwerbung an rund 3.000 Werbeträgern mit bis zu 40.000 Plakatflächen in den Formaten A1 und A0o   
  
• Dauer- und Hinweiswerbung an 1.500 Werbeflächen in allen Berliner U-Bahnhöfen, an Treppenstufen und Brücken sowie an über 5.000 Mastenschilderno   
  
• Verknüpfung klassischer Werbemedien mit digitaler Außenwerbungo   
  
• Stadtinformationseinträge auf rund 70 bluespot Terminals im Berliner Stadtgebieto   
  
• Über 50 Mitarbeiter in Berlin-Spandau