von Ulrich Brömmling

Nützliche Infos für Engagierte Stiftungen und Vereinen

Immer mehr Menschen engagieren sich in Vereinen, Bürgerinitiativen und Selbsthilfegruppen. Immer häufiger suchen auch Gemeinden die breite Öffentlichkeit. Doch die Arbeit in Nonprofit-Organisationen, das Engagement in Parteien und Initiativen findet bei den Medien und in der Öffentlichkeit häufig nur am Rande Beachtung. Das liegt zum einen daran, dass sich die Medien überwiegend auf eine offizielle Berichterstattung konzentrieren. Zum anderen ist der Aufgabenbereich der Öffentlichkeitsarbeit bei vielen gemeinnützigen Organisationen aus finanziellen Gründen unprofessionell oder überhaupt nicht besetzt.

Verlässliche Ratgeber für Nonprofit-PR fehlten bislang weitgehend. Ulrich Brömmling, Stiftung- und Kommunikationsberater aus Berlin, hat mit einem neuen Buch nun diese Lücke geschlossen. Für die Kommunikationsarbeit geben er und viele weitere Autoren im Buch „Nonprofit-PR“ nützliche Tipps. Das Buch liefert sowohl einen Überblick über die Besonderheiten von Kommunikation in Stiftungen, Vereinen und Gemeinden als auch eine Abgrenzung der verschiedenen Kommunikationsaktivitäten wie Öffentlichkeitsarbeit, Medienarbeit, Fundraising, Marketing, Werbung und interne Kommunikation. Darüber hinaus findet der Nutzer Checklisten, Beispiele und Warnungen, wie man es besser nicht macht.

Der Ratgeber kann als neues Grundlagenwerk für ehrenamtliches Engagement dienen. Die Kapitel enthalten Informationen zu Grundlagen der Kommunikation, zu Geschenken und Aktionen, Mitgliederwerbung, Sprache Haltung und Auftritt, Online-Kommunikation, Medienarbeit, Zielen und Zielgruppen, Freundeskreisen, Alumni-Arbeit und vielem mehr. Dabei ist der Ratgeber flüssig geschrieben.

Man spürt beim Lesen zum einen, dass Brömmling viele Jahre lang selbst aktiv Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen gemacht hat – unter anderem hat er innerhalb von fünf Jahren die Kommunikationsabteilung des Bundesverbandes Deutscher Stiftungen aufgebaut. Zum anderem lässt der Autor und Herausgeber dort, wo er an seine Grenzen stoßen könnte, Gastautoren schreiben. Dies gilt für das umfangreiche Kapitel über rechtliche Aspekte der Kommunikation (Rechtsanwalt Carsten J. Diercks), dies gilt für die Zusammenarbeit mit Externen (hier schreibt der Grafiker Christian Mathis), dies gilt für die Sicht der anderen Seite: Hier äußern sich sieben Journalisten zu ihren Eindrücken von der Medienarbeit gemeinnütziger Organisationen und geben Tipps, wie man besonders geschickt bei den Redaktionen Beachtung findet. Mit dabei sind unter anderem Journalisten der Süddeutschen Zeitung, des Tagesspiegel der Stuttgarter Nachrichten, der Berliner Morgenpost und von Spiegel Online. In einem Zwischenruf weist der Journalist Alexander Ross darauf hin, dass Nonprofit nicht immer auch non-professionell bedeuten muss. Einer Million Nonprofit-Organisationen im deutschsprachigen Raum macht das Buch also auch Hoffnung.  

Zum Autor:

Ulrich F. Brömmling M. A., geb. 31.01.1969 in Berlin, Studium der Skandinavistik in Berlin und Bergen (Norwegen).
1996-1998 Referent und Berater Vertragsmanagement der Bundesanstalt für vereinigungsbedingte Sonderaufgaben (BvS).
1999-2003 Pressesprecher des Bundesverbandes Deutscher Stiftungen, zuletzt Bereichsleiter Medien und Information.
2004 Leitung eines deutsch-norwegischen Ausstellungsprojektes (im Herbst 2005 von Bundeskanzler Gerhard Schröder und Staatsminister Jens Stoltenberg in Oslo eröffnet).
2004-2006 Leiter Marketing und Kommunikation der Hertie School of Governance, eine Professional School for Public Policy in Berlin.
Seit 2007 selbstständig tätig als Stiftungs- und Kommunikationsberater und Journalist.
U. a. Beiratsmitglied der Ilsetraut-Glock-Grabe-Stiftung, Beiratsmitglied der Stiftung Canisius-Kolleg Berlin, Fachbeirat der GSSG Stiftung Sexualität und Gesundheit, Mitglied des Vorstandes des Freundeskreises der Bernhard-Heiliger-Stiftung.
Themen- und Forschungsschwerpunkte: Stiftungs-PR, Stiftungen in Skandinavien, Kulturstiftungen, Bürgerstiftungen, Stiftungsethik.  

Kontakt:
Ulrich Brömmling
Potsdamer Straße 71
10785 Berlin
Tel: +49 (30) 7 85 18 98
Mobil: +49 (177) 7 85 18 98
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Diese Buchbesprechung wurde zusammen- und bereitgestellt von blue pin, Thorsten Doil.

13.08.2008 [TD]