Buchbesprechungen Management und Marketing im Sport
| Management und Marketing im Sport |
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von Prof. Dr. Gerd Nufer und Dr. André Bühler geschrieben von Thorsten Doil
Management und
Marketing im Sport
2008, IX, 559 Seiten, mit zahlreichen Abbildungen,
fester Einband, Euro (D) 59,95.
ESB-Professor Gerd Nufer veröffentlicht das erste umfassende Lehrbuch zum Sportmanagement und Sportmarketing im deutschsprachigen Raum
"Management und Marketing im Sport.
Betriebswirtschaftliche Grundlagen und Anwendungen der Sportökonomie"
von Prof. Dr. Gerd Nufer und Dr. André Bühler (Hrsg.) Infolge der zunehmenden Kommerzialisierung des Sports werden aus ehrenamtlich geführten Vereinen und Verbänden immer mehr mittelständische Unternehmen, die betriebswirtschaftlich geführt werden müssen. Dennoch bestehen insbesondere in Deutschland in diesem Bereich erhebliche Defizite. Wichtige Aspekte wie Finanzierung, Controlling, Personalmanagement oder strategische Unternehmensführung werden nicht beachtet. Auch in der Markenführung, der Kundenorientierung und dem Kommunikationsmanagement gibt es Nachholbedarf. Passend zum "Super-Sportjahr 2008" ist deshalb das neue Buch "Management und Marketing im Sport" von Prof. Dr. Gerd Nufer und Dr. André Bühler im Berliner Erich-Schmidt-Verlag erschienen. Es handelt sich um ein Werk, das es in vergleichbarer Form im deutschsprachigen Raum bislang nicht gab: Die grundlegenden Prinzipien wirtschaftlichen Handelns werden auf den Sportmarkt übertragen. Die Publikation beschreibt sämtliche Facetten des modernen Sportmanagements sowie Trends und aktuelle Entwicklungen im Sportmarketing. In jedem Kapitel werden zunächst die Grundlagen der jeweiligen BWL-Disziplin vorgestellt und danach wird – nicht zuletzt unter Zuhilfenahme von praktischen Beispielen und anschaulichen Fallstudien – der Bezug zum Sport hergestellt. "Das Ziel des Buches ist ein doppelter Brückenschlag: Einerseits zwischen Sport und Wirtschaft, andererseits von der Theorie zur Praxis“, betont Herausgeber und Mitautor Gerd Nufer, Professor für Marketing & Management an der ESB Reutlingen. Die Ursachen für die betriebswirtschaftlichen Defizite in den Sportorganisationen sehen die Herausgeber in fehlendem Wissen und falscher Ressourcenverteilung. "Es wird lieber sehr viel Geld in einen mittelmäßigen Bankdrücker investiert als in einen betriebswirtschaftlichen Fachmann", erklärt Mitherausgeber und -autor André Bühler. Außerdem sei im Sport immer noch die Unsitte weit verbreitet, dass Spielern nach Ablauf ihrer Karriere wichtige Positionen im Klubmanagement verschafft würden. Eine solche Personalpolitik würde jedoch nur selten zum Erfolg führen, kritisieren Nufer und Bühler. Für dieses nahezu 600 Seiten umfassende Werk konnten die beiden Herausgeber über 20 international renommierte Experten als Mitautoren gewinnen. Die Kernzielgruppe des Buches sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Sportwissenschaft, die Führungspositionen im Sportmanagement anstreben. Auch für Praktiker aus Sportorganisationen und Unternehmen, Agenturen und Sponsoren sowie sportinteressierte Lesern ist dieses Buch eine hervorragende Wissensquelle. "Das Werk setzt neue Maßstäbe in der Literatur zum Sportmanagement" lobt ESB-Dekan Prof. Dr. Ottmar Schneck: "Nach zahlreichen Best-Rankings für unsere Ausbildung setzen wir an der ESB Reutlingen nun auch immer mehr Signale in der Spitzenforschung." Als Fazit lässt sich zusammenfassen: Die Kommerzialisierung des Sports nimmt weiter zu. Viele Sportorganisationen sind heute mit mittelständischen Unternehmen vergleichbar. Wer hier Entscheidungen trifft, ohne über entsprechendes betriebswirtschaftliches Know-how zu verfügen, geht hohe Risiken ein. Solide wirtschaften – innovativ führen: Wie Sie erfolgreich im Sportmanagement und Sportmarketing agieren und diese Risiken vermeiden, erfahren Sie im Buch von Gerd Nufer und André Bühler. Renommierte Sportökonomie- Experten verraten Ihnen,
Mit zahlreichen Beispielen, Fallstudien und Kontrollfragen – hervorragend geeignet für Praxis und Studium. Prof. Dr. Gerd Nufer ist Professor für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule Reutlingen. Er war als Projektleiter bei einer internationalen Unternehmensberatung sowie als Key Account Manager eines großen Marktforschungsunternehmens tätig. Dr. André Bühler ist Dozent für Management & Marketing sowie Research & Scholarship Consultant an der Heidelberg International Business Academy. Er ist Kolumnist eines renommierten deutschen Fachmagazins für Sportbusiness.
Kapitelübersicht:
Teil II: Sportmanagement – die Anwendung klassischer Disziplinen der Betriebswirtschaftslehre im Sport
Teil III: Sportmarketing – aktuelle Entwicklungen und Trends
Teil IV: Die Zukunft des Sportmanagement und Sportmarketing
Weitere Infos zum Buch: http://esv.info/id/350311007/katalog.html
Diese Buchbesprechung wurde bereitgestellt von blue pin, Thorsten Doil
15.07.2008 [TD] |
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