Ökonomie der Aufmerksamkeit

Von Georg Franck. Ungekürzte Auflage. dtv 34401. März 2007. Deutscher Taschenbuch Verlag. München.

Im Frühjahr diesen Jahres erschien von Georg Franck der Essay: Ökonomie der Aufmerksamkeit – Ein Entwurf, deklariert als: Sachbuch des Monats. Bereits vor zwei Jahren fesselte und sensibilisierte uns G. Franck mit seinen Buch: Mentaler Kapitalismus. Eine politische Ökonomie des Geistes. München/Wien 2005. Hier formuliert der Autor: „Der Begriff des mentalen Kapitalismus wurde in der ‘Ökonomie der Aufmerksamkeit’ eingeführt. Er beschreibt den Kreislauf des Acht Gebens und Beachtung Einnehmens.“ Dieser Kreislauf stellt sich heute als eine entwickelte Ökonomie dar. Parallel zur Ökonomie des Geldes existiert konkurrierend eine Ökonomie der Aufmerksamkeit. Zu theoretisch? Intellektuell zu abgehoben? Von wegen: Selbst im Vereinsleben ist Aufmerksamkeit eine wesentliche, besondere Währung – und damit unschwer subjektiv erfahrbar. Auch der gesellschaftliche Stellenwert des Vereins in Stadt und Land findet seine Bestimmungsgründe in der Kunstfertigkeit, die Gesetze und Regeln der Ökonomie der Aufmerksamkeit zu beherrschen und intelligent einzusetzen. Geld ist nicht mehr alles! Es geht um immaterielles Einkommen an Beachtung, als Resultat der – persönlichen oder institutionellen – Prominenz, die sich aus dem Stellenwert im Bewusstsein der anderen ergibt. Identische Normen gelten für Wissenschaft, Internet und den USP selbst. 

Ursächlich: Die gesellschaftlichen Prozesse unterliegen zunehmend einer Ökonomisierung und die wirtschaftliche Wertschöpfung wird verstärkt entmaterialisiert. Z. B. Datenströme ersetzen Güterströme. Medien verdrängen Marktplätze. Die Informationsflut ist quälend. Wahrnehmung und Verstehen kosten Zeit und mentale Energie, die nicht unendlich verfügbar sind. Aus alledem wird Aufmerksamkeit ein immer knapperes und wertvolleres Gut.

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von Manfred Remitz
auf Seite 31